課程大綱

課程資訊

課程名稱	行銷決策模式 Decision Models in Marketing
開課學期	105-2
授課對象	管理學院商學研究所
授課教師	周善瑜
課號	MBA8013
課程識別碼	741 D3040
班次
學分	3.0
全/半年	半年
必/選修	選修
上課時間	星期四7,8,9(14:20~17:20)
上課地點
備註	本課程中文授課,使用英文教科書。上課教室：管二11樓研討室。限本系所學生(含輔系、雙修生) 且限碩士班以上總人數上限：30人
Ceiba 課程網頁	http://ceiba.ntu.edu.tw/1052MBA8013_model
課程簡介影片
核心能力關聯	核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述	http://exp.management.ntu.edu.tw/BA/course/mbacourse
課程目標	The purpose of this course is to familiarize students with different methodologies for marketing model building. Liberal doses of game theory and industrial organization theory will be used in this course.
課程要求	Each student will be responsible for presenting papers selected from the reading list. Students will need to spend a great deal of time in reading and in homework to maximize the potential benefits from this course. Each student will be responsible for presenting papers selected from the reading list. Students will need to spend a great deal of time in reading and in homework to maximize the potential benefits from this course.
預期每週課後學習時數
Office Hours
指定閱讀
參考書目	Tirole, Jean. 1988. The Theory of Industrial Organization. Cambridge, Mass: MIT Press.
評量方式 (僅供參考)

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/23	Introduction
第2週	3/02	Introduction of complete-information game Consumer Choice
第3週	3/09	Introduction of complete-information game Consumer Choice
第4週	3/16	Introduction of complete-information game Consumer Choice
第5週	3/23	How to Measure Consumers' Willingness to Pay
第6週	3/30	Probabilistic Consumer Choice
第7週	4/06	Judo Strategy Nonlinear Pricing
第8週	4/13	Consumer Deliberation
第9週	4/20	Nonlinear Pricing
第10週	4/27	Reviews before the Midterm
第11週	5/04	Midterm
第12週	5/11	Pricing Information goods Balasumamanian et al. (2015)
第13週	5/18	Channel Price Promotion Zhang et al. (2012)
第14週	5/25	Competition in consumer shopping experience Narasimhan (1988)
第15週	6/01	Advance Selling
第17週	6/15	The Equivalence of bundling and advance sales Alexandrov and Bedre-Defolie (2014)
第18週	6/22	Cachon and Feldman (2017) Tversky and Simonson (1993)